Hoe creëer je een sterk werkgeversmerk in de afbouw?

Geplaatst op Mar 30, 2023

Employer branding in de afbouw: Hoe u een magneet wordt voor vakhelden

Lange tijd kwamen nieuwe werknemers moeiteloos aanwaaien, maar die wind is gaan liggen. We kampen met een nijpend tekort aan vakhelden en de concurrentie is moordend. Hoe zorgt u ervoor dat schaars talent eerst bij ú aanklopt? Dat doet u door te bouwen aan een onweerstaanbaar werkgeversmerk. Wij leggen uit hoe u dat aanpakt.

Wat is een werkgeversmerk precies?

In vakjargon noemen we het employer branding. Eigenlijk is het simpelweg uw imago als werkgever. Wilt u weten hoe u er echt voor staat? Vraag het oud-werknemers; zij geven vaak de meest eerlijke feedback. Zodra u dit fundament helder heeft, kunt u een strategie ontwikkelen om uw populariteit te vergroten.

De psychologie van de 'populaire kliek'

Waarom krijgen sommige bedrijven honderden sollicitaties? Het is vaak niet alleen het salaris of de hippe havermelk-latte in de kantine. Het gaat om populariteit. Grote namen zoals Shell of Netflix zijn gewild omdat mensen graag bij de 'populaire kliek' horen. Nu hoeft u niet direct een wereldmacht te worden, maar u kunt wel de regionale 'popie jopie' worden door:

Relevante content te delen: Stop met het spammen van alleen vacatures. Deel tips en inzichten waar uw doelgroep echt iets aan heeft.

Zichtbaarheid op evenementen: Wees aanwezig bij regionale ondernemersbijeenkomsten en sponsor lokale initiatieven.

Durf te adverteren: Een kneitersterke boodschap verdient een podium. Investeer in gerichte advertenties om uw naamsbekendheid een boost te geven.

Boeien, binden en waardig afscheid nemen

Een sterk merk bouwt u op drie momenten op:

1. De reden om 'JA' te zeggen: Onderscheid u met unieke arbeidsvoorwaarden, een inspirerende werkomgeving of legendarische teamuitjes. Geld is belangrijk, maar passie en sfeer geven vaak de doorslag.

2. De reden om aan boord te blijven: Zorg voor een warm welkom en een vlekkeloos instroomproces. Praat regelmatig met uw mensen over hun groei en ambities binnen de afbouw.

3. De reden voor een goede 'offboarding': Zelfs als iemand vertrekt, wilt u dat ze ambassadeur blijven. Een netjes afscheid zorgt voor een positieve reputatie op de lange termijn.